广告营销是一种有计划有目的的活动，广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者。广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播。广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息。广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
        广告是推销，广告是服务，广告是文化，广告也是宜人的，广告网通科学，又是策划设计。我国广告虽然起步较晚，但对于广告理论的研究一开始就得到了广泛的关注与重视。我国大型商书《辞海》(1980年版)对广告的定义是：“向公司介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等方式来进行。”2000年版的《辞海》对广告的定义是：“通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种方式，一般指商业r告。从广义上来说，凡是向公众传播社会人士动态文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。”{I从以上这些广告定义中不难看出，随着社会经济。科学、文化的进步广告的含义还在不断地完善。