说广告学是一门策划设计艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性(图1-2a、图1-2b)。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域的，是一种富有创造性的方式。艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象，以准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术感染力的方式表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。
    广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。随着商品经济的发展，市场由“卖方市场”向“买方市场”的转化，使市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手段日益科学化、现代化，运用广告来开拓市场，争夺消费者，成为企业开发商场、扩大商品销售的重要手段。由于广告活动餉苑蹋日益扩大，广告活动的形势日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府或增设了广告专业或开设了广告课程。广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要，使广告学逐渐从新闻学和商业经济学中分离出来，成了一门正规的，独立的学科。