对于”广告”的定义有着不同的界定和解说。
        美国是广告业发展较早的国家之一，我们可以看到其在不同时期对广告的定义：1894年，J.E.肯尼迪说”广告是营销设计手段”。1948年，美国行销协会说”广告即是由一个明确的广告主以付费的方式对观念、商品或劳务经由非人员式的通道加以揭示与促销的行动”。1981年，美国《管理手册》里说”广告是一种传播工具，能有助于推广商品、劳务或观念。单凭广告本身并不能达到销售的目的。最好的广告是和产品开发、分销渠道、定价、包装、人员销售、调研和售后服务等环节相互影响、互相补充的。广告是全面市场营销的一部分，广告中的商品或劳务能满足客户的需要时，它会有最好的结果”。
        此外，我们再看一看不同国家和地区从不同层面上时广告定义展开的各种表述:“广告是传递信息的一种方式。其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者希望的其他反应”。(《大不列颠百科全书》)。广告是以广告主的名义，以不特定大众为传播对象，告知商品及服务的存在、特征及便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。(日本《广告用于事典》)。