自2006年起，“现代营销之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《营销管理》教材，除了内容、结构和版本在不断更新之外，这部“营销圣经”还有一个重大的变动，即增加了一位重量级的合作者——凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)(见图1一1)。凯勒教授被科特勒誉为“中生代最具实力的品牌权威”，其所著《战略品牌管理》标识设计(Strategic BrandManagement)有“品牌圣经”之美誉。科特勒邀请凯勒教授而非其他营销领域学者作为合作者，并在结构上加大了品牌章节的比重，从某种程度上来说是营销权威学者对品牌学科地位重要性的肯定。

     在学术领域，品牌(Brand)已成为了一个热点研究领域。近60年来，在《营销学报》(Jourhal ofMarketing)、《欧洲营销学报》(European．Journal ofMarketing)等美、英顶级营销类学术期刊当中，以“品牌标识设计”为研究主题的论文不下千篇。国内《营销科学学报》的一项研究分析了2005年至2009年发表在《Journalof’Mm’。keting))上的247篇学术论文，发现近年来西方营销学术研究中以品牌为主题的研究共有34篇(占．89~%)，在所有研究主题中排名第三。