现今我们处在一个经济飞速发展的商业社会里，但是这个时代又兼容着多个性格鲜明的社会主题，例如与物质文明并存的精神文明，以及由此衍生出的诸多东西。广告这个“商业的艺术”正是由物质文明和精神文明共生而出的。说它是物质的，因为它的存在要以创造效益为己任;说它是精神的，缘于它又要讲求艺术性，不能低俗，不能市侩。所以，它被誉为“商业的艺术”。在现代社会，广告正作为一种商业行为发挥着越来越重要的作用，经济越发达的地方，广告业也相应地更发达。