广播广告文案的表现形式是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩、广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈:不拘一格。如直陈式、对话式、故事式、小品式戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式.歌曲式、新闻采访式、讨论式等，都可以用于广播广告文案写作。  这些表现形式，均以有声语言为表现手段，  而且声音是唯一的表现手段， 从而形成了广播广告文案独有的表现形式。

 

      (1)直陈式。又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，再由播音员在录音间直接播出的广告形式。这是电台广告中最常见的,也是最基本的表现形式。其优点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，内容枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力，和播音员的播音技巧，以及用音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。

 

      请看台湾统一企业公司在“父亲节”所做的广告正文:

 

     爸爸的脚步

 

      爸爸的脚步，永不停止。

 

      曾经，我们携手走过千万步:逛过庙会，赶过集会;走过沙滩，涉过溪水。

 

      爸爸的脚步、陪我走过好长的路.....一面走、一面数，

 

      左脚是童话，右脚是盘古;前脚是龟兔，后脚是苏武。爸爸的脚步，是我的故事书，一面走、一面数，

 

      左脚一、三、五，右脚二、四、六;前脚是加减，后脚是乘除。爸爸的脚步，是我的算术;爸爸的脚步，是我的前途。为了孩子，为了家，

 

      爸爸的脚步，永不停.....今天，让我们陪爸爸走一段路!

 

      赠送《健康养生特辑》。即使不能亲身随侍，也请打个电话，写封信,表达对爸爸深深的感恩之情。

 

     这则广告正文是以极其生动细腻的描述，刻画了父亲在孩子心目中的崇高地位，从而激发起人们最淳朴的情感。文案读来恰似一篇散文，描绘真切感人，给读者留下十分鲜明深刻的印象。