1.有选择地陈述有关信息

 

        广告随文包含较多内容，但无需把所有的随文内容- -写出，罗列过多会使关键信息得不到突出，宣传效果反而不好。因此在写作中，应根据设计主题突出几条关键的与广告主题相关的附加信息。

 

        2.有较鲜明的可识别性的内容和标识

 

        随文应具有较鲜明的可识别性的内容和标识。这样，无论是企业还是商品，都能让受众一眼就可以把此公司与彼公司、此产品与彼产品区分开来，这就要求在随文中加人一 些直观的以及辅助说明的内容。如，可以买断某个电话号码，而这个号码可以与企业或产品的汉语拼音的读音相近的，这样就可以帮助受众记忆。例如，上海三菱电梯有限公司曾经买断了“4303030” 这个电话号码，其中“30”和“三菱”公司读音相近，使人过耳难忘。这样，受众与公司的联系就特别方便了。而旧上海祥生、云飞汽车公司的广告随文处理也尤为值得借鉴。祥生、云飞汽车公司，是旧上海最有名的两家出租汽车行。祥生的汽车车身为淡绿色，在车头上有“祥生”和英文字母“J” 的醒目标记，并漆有通顺易记的40000电话号码，公司为此打出的口号是:“四万万同胞， 拨4万号电话”。云飞汽车公司拥有清一色福特牌出租车，车身漆为褐色，车顶上有“云飞”两个大字，广告口号语“云飞汽车，腾云驾雾”，颇引人注目，云飞的电话号码30189,谐音“岁临一杯酒”，也易记、易传播。

 

          3.积极创意，号召行动

          创意应贯穿于随文中。好的广告随文能增加受众对产品的亲和力，能引导他们对产品的进一步关注，促进他们的购买行为。比如，在随文中写上“收集几张此产品的广告之后就可以领取-份产品”，这是许多文案写作者惯用的做法。某营养液的广告随文与此相比就更胜一筹，它的随文是这样写的: “凭不及格考试成绩单，可免费领取x x牌营养液一瓶。” 显然，这样的随文很容易使受众在大同小异的各种广告随文中产生与众不同的感觉，从而加强对产品的进步 关注，促使他们购买产品。

 

 

       4.合理安排广告随文的位置

 

       随文通常出现在广告文案的尾部，但也可以出现在文案的左上方或右上方;可以以条款的方式分行、分项列出(可横排或竖排)，亦可化整为零地安排在文案的恰当位置。如果随文所涉及的信息较多，集中放在一起很容 易给人以内容过于密集、版面拥挤的感觉。 在这种情况下，不妨把它巧妙地分散写于文案的各个位置，倒能产生一种均衡感，且有关信息也能得以清晰地传递出来。

 

       总之，广告文案是体现设计主题的文字部分，承担着传递产品、企业、服务信息的任务。其中标题、正文、口号语、随文在文案中各自有着独特的作用，各要素写作的质量将直接关系到整个广告文案的成败。因此，遵循广告文案各个要素的写作规范，掌握它们的写作技巧是十分重要的。另外，广告文案是一种独特的文体，它方面表现出较鲜明的程式化倾向(通常它由标题、正文、口号、随文组成);另方面，由于受广告媒体、受众及产品在不同成长阶段等因素的影响，广告文案又具有开放性、灵活性的特点(广告文案有时是由其中一个或几个要素组成)。在许多情况下，广告文案写作时还要适当考虑如何与画面、音响等其他要素整合在一起。从这个意义上说，广告文案的写作是一项系统的工程。