文案创作的口号是战略性的语言，目的是经过反复或相同的表达，以便区分和其他企业精神的不同，使消费者容易掌握商品或服务的个性。它是为了强化受众对企业、商品或服务的印象，而长期反复使用的特定宣传用语。文案口号往往体现广告VI的定位、形象和主题，因此，好的文案口号能使受众一见就能识别它出 自哪个广告商品或是哪家企业。 可见文案口号对树立企业形象和品牌形象具有十分重要的作用。文案口号与商标共同构成了企业或商品的标志，前者是“语言标志”，后者是“图形标志”。例如，人们一看到“让我们做得更好”的口号，就自然而然地联想到飞利浦电器。

 

      由于文案的口号一般要在较长时间内反复使用，所以写好一.条令受众经久难忘的口号是文案创作中的一一个重要任务。正因为如此，广告主为了求得一一句精彩的广告文案口号，常常不惜花巨资到社会上征集。好的广告文案口号还可以同商标一样注册登记， 受到法律的保护。

 

       口号与标题

 

      广告文案口号和标题都处于文案创作中醒目的位置，都是受人关注的部分。在表达主题、结构和传递一定的信息 上两者有相同的一面，甚至两者 在一定的情况下还可以互换， 即标题就是口号，所以两者常常被人混淆。不过两者的区别也是很明显的。

 

      1.作用的不同:树形象与抓“眼球”

 

      广告口号的作用主要是集中体现广告定位，树立企业形象或产品品牌形象。标题则是为了吸引受众的注意，激发他们的兴趣，并起到导人正文的作用。广告口号的写作并不把吸引受众的注意力作为自己的任务，而是从广告的战略目标出发，为企业或产品塑造独特的形象。

 

 

      2.位置的不同:灵活与固定

 

      广告口号在文案中的位置是较灵活的，既可放在正文的前面和正文的后面，也可放在正文的中间，甚至还可以放在文案的左边或右边。总之，只要突出设计的主题，并与整个文案的创作保持统一与和谐， 就可以放在文案的任何位置。标题的位置较固定，一般只能出现在正文的上方。

 

      3.地位的不同:独立与依附

 

      因为广告口号常常是脱离正文而独立存在的。所以广告文案的口号总是句意义完整的句子，表达的是明确而完整的意义。如果标题与正文、画面等保持着密切的关系，甚至有时离开了正文或画面，标题就丧失了意义。因而标题可以是一个 词或词组，也可以是一句或儿句话。其意义的表达可以是完整的，也可以是不完整的;可以是明朗的，也可以是较含蓄的。

 

      4.使用的不同:多次与一次

 

      广告口号通常具有稳定性，也就是可以在较长时期内反复使用。只有在反复使用中它才能使企业形象、商品形象不断地深人人心。广告口号的使用是一个较长期的过程，而标题则是附属于正文的，正文变了，标题就得变，它往往是随着正文宣传的结束而结束。如果某一产品要重做另一版本的广 告，那么它就需要重写标题，而广告口号则是可以沿用原来的。