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文案创作的随文

Post by hotelcis, 2018-11-18, Views:

随文，又称附文，是对广告正文的补充。随文通常位于文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容。

广告随文的内容是根据不同的设计需要而定的，不易罗列过多。随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽。除了常规的广告主的名称、地址、电话、传真等联系内容外，还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动，为实现与受众的反馈和互动起到积极的作用。

随文的构成

通常广告随文由以下五部分的内容组成。

1.企业标识内容

企业标识是宣传企业或机构等广告主方面的信息，如企业的名称、专用字体、专用颜色、标识等。特别是做企业形象设计时，这部分内容是必不可少的。

2.商品标识内容

商品标识是产品发展的附加信息，包括产品的商标、名称等。这些要素也都是产品的关键信息，直接关系到产品能否常驻受众的心中。

3.联系方式

向受众提供与广告主联系的方法，是随文常见的内容。它包括广告主的地址、电话、传真、网址、手机号、邮政编码、联系人及联系方式等。

4.权威机构的认证标识或获奖证明资料

如广告主过硬的获奖证明资料(包括专利认可证、卫生许可证、国际ISO认证证书等)。其中有些内容或许正文已提及过，但随文中附有相关的复印材料，这样就更具有说服力了。

5.其他

如赠品信息、防伪说明等。

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