口号的表现方法：

       (1) 口语式。如“味道好极了”(雀巢咖啡)、 “.人吃，两人补”(孕妇补品“新宝纳多”)。

 

       (2)夸张法。如“今年20，明年18”(白丽美容香皂)、 “维维豆奶，欢乐开怀”(维维豆奶)。

 

       (3) 对仗式。如“输人千言万语，奏出一片深情” (四通中外文文字处理机)、“ 蓝蓝的火，浓浓的情”(某燃气具)、“ 原野的清新，水晶的光洁”(绿野香波)、“ 长夜如诗，衣裳如梦”(华歌尔服装)。

 

       (4) 排比式。如“真真正正，干干净净”(碧浪洗衣粉)。

 

       (5)双关式。如“做女人‘挺’好”(姗拉娜健胸霜)。

 

      (6)谐音式。如“闲(贤)妻良母”(台湾某洗衣机)、“‘骑’(共)乐无穷”(摩托车)、“步步为‘赢’(营)" (李宁牌运动鞋)。

 

      (7)回环式。如“万家乐，乐万家”万家乐电器)、“长城电扇， 电扇长城”(长城电风扇)、  “现代技术，技术现代”(韩国现代集团)。

 

      (8)对比式。如“飞机的速度，卡车的价格”(某航空公司)、“一 倍的效果， 一半的价格”(某清洁剂)。

 

      (9)顶针式。如“车到山前必有路，有路必有丰田车”(丰田汽车)、“ 加佳进家家，家家爱加佳”(加佳洗衣粉)、“买电视就要买金星， 买金星就是买放心”(金星电视)。

 

      (10)预言式。如“沟通无极限”(通信产品)。

 

      (11) 颂扬式。如“骆驼进万家，万家欢乐多”(骆驼电扇)、 “与爱人同行，永久最好”(永久自行车)。

 

      (12) 号召式。如“有朋自远方来，喜乘三菱牌”(三菱汽车)、 “请喝可口可乐”(可口可乐)。

 

      (13)情感式。如“一一股浓香、一缕温馨”(南方黑芝麻糊)、“ 威力洗衣机一献给母亲的爱”(威力洗衣机)、“让母亲 重温年轻的梦”(伊桑化妆品)、“有空 来坐坐”(某咖啡厅)。

 

      (14)幽默式。如“打死他，流我的血”(枪手灭蚊剂)、“使双脚不再生 ‘气’ ”(某脚气药水)、“我的 名声是吹出来的”(某电风扇)、“如果 不小心我诱惑了你，责任全在x x牌口红”(某口红)、“除 了钞票，承印一切”(印刷厂)。

 

      (15)品牌式。如“科龙，质量取胜:”(科龙)、  “金利来，男人的世界”(金利来)。(16)标题式。如“抽美国云丝顿，领略美国精神”(云丝顿)。9

 

      (17)暗示式。如“赠给你爽快的早晨”(吉列刀片)。(18)反语式。如“不打不相识”(某打字机)。

 

      (19)转折式。如“只要青春不要痘”(兰丽去痘霜)。

 

      口号的检测

 

      广告口号语完成之后，需要反思以下问题:是否上口易记?传播中有无语言障碍?是否体现了广告主的宗旨及前瞻理念?是否是其品牌意象的“特有语汇”?是否体现了明确的定位?是否表现了广告主对消费者的某种关切?是否具有某种情感渗透的因素?是否体现了商品或服务的特点?这个特点又是否能给消费者带来实际和方便的，能否使他们产生浓厚的兴趣?在各种媒体上进行模拟表现，是否能适应不同媒体的表现?能否产生某种消费号召力?等。