景区旅游形象策划的概念包含以下五个方面的内涵:第一,景区旅游形象策划是由策划专家或者专门从事策划工作的人来完成的,并非任何人都可以胜任。第二、景区旅游形象策划是为实现旅游景区整体战略目标而服务的。第三,景区旅游形象策划是建立在旅游景区实态调查的基础上的。第四,景区旅游形象策划可以分为两个层次,即旅游景区总体形象战略的策划和具体塑造旅游景区形象活动的策划。第五,旅游地形象策划包括谋略、计划、设计三方面的运作。

 

      景区形象策划的特征

 

      目的性。景区形象策划工作有着明确的目的性。景区形象策划设计所确定的目标分为总目标和具体目标。总目标是指任何景区形象活动都希望达到的最终目标。一般来说,这个最终目标就是建设具有理想的知名度和美誉度的景区形象。但任何理想的目标均不能一蹴而就,在一定的时间内,受一定量的人力、物力、财力的约束,因而任何景区只能就某个具体目标进行景区形象策划设计,具体目标逐项实施、实现,才有可能逐步实现总目标。因此,形象策划设计的目标性的体现就是总目标与具体目标的统一。

 

       计划性。景区形象策划的计划性是指按照景区形象目标,根据景区形象活动的特点,有计划、分步骤地实施景区形象策划,使公众的观点与行为朝着对景区有利的方向发展。“凡事预则立,不预则废。”由于现代社会是一个瞬息万变、错综复杂的社会,一个景区政策的实施、行动的开始,都会受到各种主客观条件的限制。因此,要想顺利地实现景区目标,就必须有一整套经过周密运筹后制订的系统性计划。

 

       创新性。景区形象策划的思维过程是一种创造性思维。策划设计往往追求独创性,以新颖的策划设计方案提高景区形象活动成功的概率。创新性是景区形象策划的生命力。它集知识、智慧、谋划、新奇于一体,不断放射出耀眼的光芒,成为当今景区谋求发展的一大法宝。只有创新的企业形象行为才能吸引公众的眼球,才能吸引公众参与景区形象活动,在活动中接受景区形象的信息,达到传播景区形象的目的。任何成功的景区形象策划都是具有创意的策划。只有创意独特的景区形象才能在旅游市场中具备核心竞争力。

 

      长远性。树立和塑造旅游景区的形象并不是为了景区的眼前利益,而是为了谋求景区的长远利益,实现景区的可持续发展。

 

      实效性。任何一个景区的形象策划都讲究实效,没有实效的形象策划无异于纸上谈兵。旅游景区的形象策划的实效性包括两个方面:一是需要与可能,二是投入与产出。

 

      可变性。可变性即弹性。旅游景区的形象策划不是一劳永逸、一成不变的,而是灵活的、动态的。景区形象的策划在没有重大环境变化的基础上是需要维持稳定的,但也要关注时代和市场的变化,注意弹性和灵活机动的有机结合。思想性。景区形象策划过程是一种思维过程,它依赖于受到思想特质支配的人脑的制约,并通过策划者对社会环境、企业的条件和策划目标的分析来完成。思维方式是人类运用思维规律、思维方法进行思维活动的综合表现形式,是人类进行思维的具体模式。随着科学技术的进步、社会生产方式的变革而变革。不同的文化背景下会出现不同的思维方式,不同的思维方式会产生不同的谋略策划,产生不同的效果。在进行景区形象策划时要充分考虑景区所在国家的政治、经济、文化、民族心理、价值观等,并且作为一种社会活动在思想上做正确的引导。