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竞争强度最激烈的品牌坐标定义是什么?
Post by hotelcis, 2014-1-16, Views:竞争强度最激烈的品牌坐标定义是什么?
坐标定义
定义:品牌竞争力坐标框定在A区,称作A效能;
定义:品牌竞争力坐标框定在B区,称作B效能;
定义:品牌竞争力坐标框定在C区,称作C效能;
定义:品牌竞争力坐标框定在D区,称为D效能;
坐标分析
A区:高价值品牌,大市场份额;
B区:低价值品牌,大市场份额;
C区:低价值品牌,小市场份额;
D区:高价值品牌,小市场份额;
最有市场绩效,竞争力最强的是“A效能”品牌;
市场绩效最弱,竞争力最弱的是“C效能”品牌;
“B效能”品牌属于品牌能量小,但在区域市场占有率较高,是极具挑战性的品牌,其竞争力属于小而锐;
“D效能”品牌是毛病比较突出者。其品牌策划的能量很大,但市场成果很小。无论从整体市场或者区域市场上看都是不该发生的。其竞争力属于大而钝;
竞争难度最大,竞争强度最激烈的是同区效能品牌策划的竞争。
A区的苦恼来自B区,“A效能”品牌侵入B区,双方品牌竞争的效能相当。“B效能”品牌侵入A区,“B效能”品牌力无效。
坐标设计方法
将品牌策划价值量级刻度于横轴,将市场份额量级刻度于竖轴。坐标中心点为刻度的半数,连接两轴的刻度延长线,设计即完成。
提请注意:
同类竞争品牌应尽可能全面的统计,否则容易出现坐标偏差;
品牌价值计算应由无形资产评估权威机构来完成;
市场份额计算应由市场调查权威机构来完成;
品牌价值与市场份额的对比排序应以同期调查统计结果为准。
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Tags: 品牌策划
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