代表时间发生的征兆是反应的信号。但是，信号代表的不是绝对的机会，也不是绝对的风险。决定信号带来的是危险还是机会的。不是信号本身，而是企业营销的反应速度和应对行动。
   信号对于人、组织或企业营销的利益影响不外两个方面，好或者坏。好的就是企业营销的机遇，坏的就是企业营销的危机，信号背后的危机构成了信号的最根本的价值。
 

   现在，我国仍然是公认的自行车王国，自行车仍然是全国大多数地区，特别是不发达地区的主要交通工具，这与欧美等西方发达国家以家庭汽车为主要交通工具的状况截然不同，其实在20世纪70年代以前，英国也是一个以自行车为主要交通工具的国度。在这样的国情下，英国市场上活跃着许多的产生自行车或以自行车主导产品的企业营销，威立于1887年的LL自行车公司就是其中的一个，LL公司在英国的自行车市场上历史悠久，生产的自行车质量良好，一直以来拥有良好的口碑，伸手消费者的喜爱，但到了20世纪70年代，LL公司遇到了麻烦。