首先，电子游戏开始兴起，并大受青少年的喜爱，长期以来，作为自行车市场上的主要购买群体，青少年兴趣的转移已经彻底减灭了传统款式的自行车作为宠爱、兴趣而衍生的需求。这时，字自行车行业，为适应这种需求的新变化，一些富有开拓精神的企业营销设计出了一种集游玩、体育锻炼、比赛于一体的新款式的自行车，并投放市场。自行车功能新变化和消费者对自行车新需求的形成已经对LL公司发出了信号。
 

    再者，这个时期，随着人们生活水平的提高，购买力的提高，汽车制造成本和价格的下降，轿车开始在欧美国家普及，舒适、快速的汽车开始代替速度的自行车，成为许多家庭的主要交通工具。人们对自行车的需求开始发生变化的信号越来越明显。
    最后，LL公司的自行车销售开始下滑，公司在企业营销上的业绩开始受挫。信号的预示程度越来越强，信号背后的危机越来越凸显了出来。 但LL自行车公司似乎并没有关注信号、关注信号背后的危机。它依然没有识别上面的种种征兆，反应迟钝，坚持着已经显得相对样式陈旧的传统自行车款式，就好像仍然沉浸在以往的成功中，丢失了消费者和企业营销给予的最后机会，以致最后销售一泻千里，不得不退出了欧美自行车市场。