品牌策划到了开始老化的时候，品牌策划员工的目标发生了变化，这个阶段，每个人关心的都是个人而不是品牌策划的生产，虽然关心个人都是品牌策划员工自始至终的一个思想存在，但以前关心品牌策划的思想和关心个人的思想是同时存在的，现在则是关心个人胜过了关心品牌策划，甚至有的员工开始漠视品牌策划的利益，有的希望自己能赶快跳槽。
   品牌策划管理层和员工再也不会为分红、投资回报或是销售额拼命了，他们担心的是谁会留在品牌策划和谁会被解雇。他们就像年老体衰的人一样，这样的老人甚至连对自己的妻子都不觉得有是什么义务要尽了，他们关心的知识自己内心的平和与身体的健康。这些都是预示着品牌策划老年期到来的信号。
 

   在这样的形势下，品牌策划里看起来到处都是一片祥和、宁静。为了在品牌策划待下去或得到提拔，一名员工只需要做做样子就行了，只要他按照本本行事，就没有什么要担心的。如果这名员工的调子足够低，不兴风作浪，即不冒犯别人也不威胁别人，也就是说，只要他避开战争，说不定就能当上品牌策划的总经理。员工的基本目标就是成为品牌策划的政治资产，而不是品牌策划的政治债务。当这些征兆开始出现时，如果品牌策划不及时警觉和改革，就会踏向没落之路。