饭店VI个性（Brand Personality）是指对饭店VI多体现出来的独特价值赋予人格化的性格特征，以及饭店企业将这种独特价值在向顾客传递的过程中所采用的独特表现方式与风格所作的人格化的描述。饭店VI个性具有人格化、独特性、稳定性以及发展性等特征，将饭店VI个性的塑造就是在科学市场调研的基础上准确提炼目标市场的特征，将饭店VI的价值与顾客的利益诉求点相联系，持续不断地向目标市场强化这种概念的传播，以获得目标市场的认同。 

VI个性的意义：饭店VI个性是VI的价值核心之一，VI个性多蕴含的人性化价值、文化价值、差异化价值和情感价值成为提升VI价值的重要来源。饭店VI价值个性的一意义表现在以下几点：

    1.VI个性体现VI价值的差异性

    在饭店市场竞争日益激烈的时代，饭店企业要想在市场上脱颖而出，唯有依靠差异性。饭店产品与服务具有很大的同质性的特征，而VI个性通过差异化的VI人格特征在消费者意识里建立起最为牢固的差异化特征。独特、鲜明的VI个性会让饭店VI在激烈的市场竞争中脱颖而出，被消费者所认同并乐意购买。而且，饭店VI个性越突出对消费者的影响就越大，消费者的记忆和印象就越深刻、越长久。

    2.VI个性激发顾客产生购买动机

    上海酒店VI设计系统个性是根据消费者的个性特征和喜好为建立，有助于实现消费者与饭店VI在心理定位上的共鸣，从而激发消费者对饭店产品与服务深层次的价值需求。VI个性超越了饭店产品与服务的物理性能，通过传递VI的人性化特征让饭店VI更加生动、具体，从而使消费者在某种共鸣中下意识地把自己与一个VI联系起来，让人们想接近它，想得到它。VI个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，从而选择那些独具个性的VI。因此，VI个性是激发消费者购买饭店产品动机的触动器。

    3.VI个性使VI具有情感感染力

    饭店VI个性具有强烈的情感感染力，它通过建立一种精神象征来代表消费者的想法与追求，消费者在体验饭店产品与服务的同时也在感受VI个性提供的情感体验，推动VI与消费者之间的情感联系，从而最终增强消费者对VI的认同感与顾客忠诚度。而且这种VI情感感染力随时间的推移而逐渐加强，有利于维护饭店与顾客之间长久的联系，提高顾客回头率。