我国学者在20世纪90年代后开始关于星级酒店VI传播研究，1993年《中国名牌》杂志的创刊标志着我国星级酒店VI系统传播研究逐渐走上规范化道路。在我国星级酒店VI设计系统传播研究的初期，大部分文章、著作都是在介绍西方的星级酒店VI传播理论，而随着星级酒店VI系统传播理论逐渐普及以及研究的不断深入，运用星级酒店VI系统传播理论研究我国企业实际问题方面的研究逐渐多起来。这方面的研究主要集中在理论探讨、现象描述和案例分析方面，这对于星级酒店VI设计传播实践有一定的指导意义。宁昌会（2001）归纳了评价星级酒店VI设计传播效果的衡量指标以及测定的方法。陈先红（2002）、盛伟忠（2004）等认为星级酒店的VI设计传播应从消费者角度出发，盛伟忠从顾客权益角度出发系统地构建了星级酒店VI系统传播体系，包括大众传播、人际传播、服务传播、组织传播。陈先红提出了7种以消费者为导向的星级酒店品牌传播法则。贾杰华（2003）、李忠宽（2003）、黄亮和蔡庆（2006）等对整合营销传播理论进行了详细的介绍，并从不同角度作了阐释。

    贾杰华（2003）认为整合营销传播是中国企业实施酒店品牌全球化营销传播的趋势，并对酒店品牌全球化趋势下中国企业如何实施整合营销传播进行了探讨。李忠宽（2003）认为酒店VI系统传播是塑造酒店品牌形象的主要手段之一。整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法，通过整合传播来塑造酒店的品牌形象的关键是如何保持星级酒店品牌信息传播的一致性，提出品牌思想和VI系统传播行为的概念，并以此来阐述塑造星级酒店VI形象的整合传播策略。陶毅（2005）对星级酒店VI传播战略的内涵、重要性及现代企业如何实施星级酒店VI传播战略进行了论述。范林芳、王艳霞（2006）认为星级酒店VI战略执行的关键是寻找适当的传播途径，星级酒店VI的传播途径主要有：大众传播途径、小众传播途径、公共关系传播途径、人际传播途径、创新传播途径等。我国学者关于星级酒店VI传播理论的研究对指导企业市场实践起来了极大的推动作用，促使企业界的星级酒店VI传播管理走上规范化道路。