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如何扩大经营规模优势二！

Post by hotelcis, 2013-12-20, Views:

如何扩大经营规模优势二！

TRU公司的最初成功部分来源于公司的规模，这个规模使得它所经营的玩具、尿布以及幼儿家具的价格是其他竞争对手无法抗衡的。TRU公司拥有的服装和教育型玩具商店有1500多个。TRU遍布世界的网络使其在整个儿童用品零售业领域占据着垄断地位。但是在战胜比它小的竞争对手之后，新闻和财务分析者认为TRU出现了经营中心和发展方向问题，它试图利用公司自身的品牌形象设计名声来扩展业务范围，而放弃以低价打造出来的品牌形象设计声誉。而且，TRU公司出现规模不经济引起的运营困难，这一难题已经严重到逐渐削减了它的成本优势。

与TRU公司相比，福特汽车公司给我们提供了业务扩展的成功例子。1927年，福特公司在密歇根州的迪尔伯恩市（Dearborn）建立了一个庞大的拉弗江（River Rough）工厂。该工厂雇用了大约12万名员工。不仅该工厂的产量让福特汽车的竞争者们望尘莫及，而且这个占地2000英亩的生产车间效率非常高，公司的成本水平大大低于其他汽车制造商。这为福特公司降低产品销售价格提供了可能。结果是，市场需求和公司的产量同步上升。拉弗江工厂能够保证自己总是处于不败之地的原因是，公司在获得利润的同时，也为消费者带来了一定好处，福特扩大公司的规模以应对产品产量的提高，而成本相应下降，节省下来的钱又通过提供相对较低的销售价格回馈消费者。这就使得市场需求增长，从而为福特公司带来了利润，并刺激公司再度扩大品牌形象设计规模经济，从而步入良性循环。

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