为了充分反映品牌策划的个性，奥美书写多种字体，使客户能由其中了解字体的差异对品牌个性的影响，以期找出最符合定位的字体。
    CIS的完整性，在于对企业Logo、标准化、色彩计划、辅助系统及要素组合作出明确的规划。以大买家为例，大买家希望成为台湾继万客隆、家乐福后之第三家大型量贩店。
    因此，在系统上奥美依据大买家“想买什么，就买什么”的概念，把漫画中“想”的图形加以应用，使这个概念视觉化，使这个图形成大买家转助系统中的要素之一。
 

    在符号化的过程中，基本系统确立后，更重要的便是选择适当的应用项目来传播这套系统。由于应用项目是企业对外、对内沟通的主要媒介，也是目标对象接触该企业的主要渠道。不同的产业会有不同的应用项目，是CIS应用项目规划中最重要的工具。
    以霖园饭店而言，消费者应当能够通过客户用品及餐厅Logo及菜单来认识这个饭店，因此，在客户用品方面，需与室内装潢的理念结合，展现五星级饭店典雅一致的风格；而在餐厅方面，则需展现各餐厅的特色。