酒店营销策划作为营销工作的一个重要组成部分，对市场的指导作用越来越大，涉及的范围越来越广，一个点子或一个创意往往对企业的发展没有根本性的帮助。
    因为即使非常优秀的点子或者创意也是需要全面的、系统的、科学的和具有创造性的发挥才能体现其价值。
    再好的点子，再优秀的创意，如果脱离了市场环境，或者企业的资源条件打不到，也同样对企业整体战略的实施没有帮助。
 

    那么，我们应该如何理解营销策划呢？简单地说，市场营销策划就是为某一企业、某一商品或某一活动所做出的策略谋划和计划安排。就内容而言，营销策划应该至少包括下述六个方面的基本要点：
    （1）市场营销策划的对象可以是一个企业、一种商品或一次活动。