市场条件包括竞争者反应、渠道支持和顾客规模等因素，如果竞争者也开展了有效的营销活动、渠道合作伙伴并没有大量支持、顾客规模偏小，那么市场业绩并不会很好；(3)从市场业绩与股东价值之间有投资效益(lnvestor Sentiment)。投资效益受到金融市场动能(Market Dynamics)、成长潜力、风险概况和品牌贡献率的影响，如果金融市场疲软、行业成长速度缓慢、行业面临高风险以及该品牌对公司整体的贡献不算大，那么股东价值也不会很高。
    通过品牌价值链模型，可以使管理者清楚平时所做的营销工作究竟是如何反映在品牌资产上面的，也明白了“品牌资产由顾客决定”究竟是什么意思。公司营销活动首先作用于顾客心智的品牌资产，对顾客心智的品牌资产的影响力最强。当营销活动传递到产品市场和金融市场的品牌资产时，其作用力己逐渐减弱。后两种模式的品牌资产更多受营销之外的因素的影响。

四、品牌资产评估的意义
    品牌资产评估是企业、酒店或评估机构采用专业的测量工具对品牌资产现状进行量化描述的过程。它可以分为品牌资产来源(消费者角度)的评估和品牌资产产出(财务角度)的评估两类。无论是哪一个角度的评估，都要用定量的指标来反映定性的内容，因此是一项非常困难的工作。由于受到评估的专业性限制，一般的企业和酒店都无法独立完成，需要依靠专业评估机构的力量。在企业、酒店VI设计的品牌资产理论体系里面，评估占据着非常重要的地位。以下从来源评估和产出评估两个方面说明评估的意义。