当我们把那些拥有雄厚资源的“大品牌”和那些刚起步的”小品牌”放在一起对比时,就出现了一些有趣的现象大品牌,听名号就吓死人,往往这些品牌中某些单品的传播费用一年就几亿元,活生生是一个贵族公子哥纨绔子弟的大款形象,打扮俊朗潇洒挥衣袖不带云彩的高端范儿。但是我们却可以发现,越来越多的大品牌开始干起苦力活,哼哧哼哧地开店、铺货、设网点,高富帅也下乡了。

    小品牌,一穷二白,土鳖和性价比的代言词,混得惨的就直接被嗤之以鼻了,农民老汉苦力长工打扮,左手镰刀右手斧,头上还扎块汗津津的白毛巾,爷爷不疼姥姥不爱。可就是这样的角色,却开始咬了牙拼了命往一线市场大商场大KA里挤,完全忘记了自己的身份地位,这不就是小屌丝逆袭升级吗?

小与大,大与小,在市场营销中不仅是一对反义词,而更是递进的象征,是共生共荣的综合体。小品牌与大品牌如是,小渠道和大渠道一样如此。如果说,世界的模样在于你观看世界的角度,那我们也一样可以说所谓大小渠道的意义,就在于你如何去正确看待标识设计、运用标识设计。

渠道为王

在论述大小品牌和大小经销商错综复杂的关系之前,必须先从一个让人振聋发聩的概念入手,这个概念也无论如何绕不过去,没错,就是渠道为王。