阿芙品牌创始人雕爷是这么说的:“我理解的化妆品行业其中一个本质是娱乐,是快乐。

    女人看着鱼尾纹心都碎了,抹着化妆品笑了。我们这样理解,所以我们这样做。”而有意思的是,阿芙是一家具有传统身份的线下品牌。2009年进军电商之前,在线下已开了100多家商场专柜,但销量平平。电商火了之后,开始反哺线下实体的发展。代理商都注重什么?一是传播,于是拿钱投广告和企业的VI设计,这没什么说的。二是形象,来看看阿芙线下的策略吧:坚持在最好的商场开专柜,绑定大渠道。

“星光天地、晨曦百货这些都是很好的商场,我们整天跟它摆在一起。久了,大家就认账的,这也是一个不错的品牌。”

左手创意,右手坚持。

    当然,虽然电商渠道对大小品牌而言是对称的,但即使网民数量急剧增加,可截至2012年数据中国互联网普及率还只是39.9%,还有好多好多的人没有上网,仅靠电商渠道并不能覆盖,归根结底,还是一个非对称。