詹姆斯，韦伯。杨是全世界公认的广告泰斗，1974年他被授予美国广告人的最高荣誉“美国广告杰出人物”。他在《产生创意的方法》一书中提出了产生创意的方法和过程，其思想在我国广告界影响深远。他认为创意产生的过程是。

 

 

      1.原始资料的收集阶段

 

      原始资料包括特定资料和一般资料。 所谓特定资料就是与产品有关的资料以及那些拟计划销售对家的资料。广告标识VI的构成，是在我们生活万花简般的世界中所构成的新花样，因此有必要广泛浏览各学科中的所有资讯，  而这些都是一般资料。 收集特定资料是目前的工作，而一般资料的收集则是一个广告人终生的工作。

 

      2.资料品味、消化阶段

 

      原始资料收集之后的下一步就是对这些资料加以处理，咀嚼、品味和消化。先对一件事反复地看，然后用不同的看法、见解来观察它。再把两件事实放在一起，看它们如何配合，寻求相互的关系，以使每件事物都能像是拼图玩具那样，综合后成为一个新的组合。

 

      3.加以深思熟虑的阶段(即孵化阶段)

 

      店姆斯’韦伯.杨的第三阶段是说“你要完全顺乎自然，不做任何努力。你把题目全部放开，尽量不去想这个问题。”在这一一时期， 创意产生的速度明显放慢，因为产生创意的典型速度是在刚开始时最快，以后随着时间的推移而逐渐减慢。

 

      4.实现创意阶段

 

      经过酝酿之后，  创造性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。它常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。在这一阶段，要对孵化阶段所获得的构想进行检验和求证，利用科学的分析和对比方法，检验构想的合理性和严密性，因为并非每一一个构想都是完美无缺的。

 

      创意的产生是要经过足够的前期积累，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越大，这种积累对个人来说是一一项与时俱进的长期工作。