1.头脑风暴法

 

      头脑风暴法( Brainstorming),又称为集体思考法，它是由美国奥斯本在20世纪70年代提出，是通过发挥大家的创造性，集思广益进行创意的一种方法。在韦氏国际大字典中，头脑风暴法的定义是:“一组人 员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意聚积起来，以解决问题。”目的是以集思广益的方式在一定时间内产生多种主意，主意创意LOGO越多，获得有价值创意的可能性就越大。

 

      头脑风暴法具有五大特征。第一，集体创作;第二，思考的连锁反应;第三，禁止批评;第四，创意是多多益善;第五，不介意质量。其操作过程如下:

 

      会议开始，由小组长叙述创意主题，要求小组成员贡献与该问题有关的主意。小组长可以先组织一些比较轻松的话题展开讨论，以创造轻松的气氛。若有人批评他人的意见，这时小组长要及时制止，引导会议顺利进行。

 

提倡轮流发言制。应用该法时，如果有人一时想他可以放弃这一轮的机会， 等下轮再发不出主意，如此循环，每个人都有机会贡献自己的主意。

 

 

      当会议进行到每个小组成员都面临穷途短计时，小组长必须继续坚持轮流发言务必使每 个人都绞尽脑汁，奇思妙计往往在挖空心思的压力下产生。创意小组必须设立一名记录员， 记录时要按照小组成员发言的先后顺序，用数字标明，以便查找。

 

      2.垂直和水平思考法

 

      垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华，戴勃诺博士所倡导的广告创意法。这种方法分为两种类型:一种是 逻辑思考和分析法;另一种称为水平思考法。

 

      逻辑思考和分析法是按照一定的思考线路，在固定范围内，自上而下进行垂直思考，故也被称为垂直思考法。此方法偏重于对已有的经验和知识，或对旧的经验和知识再运用，重新组合来产生创意，能够在社会公众既定心理基础上交出广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有大的突破，结果比较雷同。

 

      水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧经验的约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、构思点和方案。这种方法基于发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。例如，  在人们普遍考虑“ 人为什么会得天花”问题时，琴纳考虑的是“ 为什么在奶牛场劳动的女工不得天花?”正是采用这种发散式思维法，使他在医学上有了重大发现。