广告创意的转移经验法是指把一种知识或经验转移到其他事物上的思维方法。在进行经验的转移时，既可以是同类、同质经验上的转移，也可以是异类、异质经验上的转移。

      4.李奥，贝纳的固有刺激法

      李奥.贝纳认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”。广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家生产这种产品的‘原因”以及消费者购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据固有的刺激即通过产品与消费者的相互作用创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、靠蒙骗或虚情假意来取胜。按照这种理念，在广告创作中李奥，贝纳认为，不论你要说什么，一般情况下根据产品和消费者情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字;只有一个动词能使它动;只有一个形容词去描述它。对于创意人员来说，一定要去寻找到这个字、这个动词及这个形容词。同时永远不要对“差不多”感到满足， 永远不要依赖欺骗去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。

 

      李奥，贝纳运用固有刺激法最成功的一例广告是他为“青豆巨人”做的广告LOGO设计，为了向消费者传达广告主在收割和包装青豆的过程中表现出的精心细致以及消费者对“新鲜”的渴望，他在“青豆巨人”的广告中特别强调其“ 在月光下收割”。

 

      罗瑟.瑞夫斯认为要想让广告活动获得成功，就必须依靠产品的独特销售建议( Unique SellingProposition,简称USP )。他认为，独特的销售建议包含三部分内容:

 

      (1)每则广告都必须告诉受众:“买这个产品吧，你将从中获益。

 

      (2)建议是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都独具一格。

 

      (3)建议要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品。

 

 

      罗瑟.瑞夫斯认为，一旦独到的销售建议确定下来，就该不断地在各个广告中提到这个建议，并贯穿于整个广告活动。

 

      5.奥格威的品牌形象法

 

      产品个性是人们对产品所产生的全部印象，通常被叫作产品形象，它是人们在听到诸如IBM、宝洁公司、海尔集团等名字时心中产生的东西。大卫.奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。

 

      按照奥格威的说法推断，人们购买的是产品所能提供的物质利益或心理利益，而不是产品本身，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础，即使做出一些短期牺牲也值得。

 

      6.威廉，伯恩巴克的实施重心法

 

      威廉’伯恩巴克认为，实施风格是在广告中起决定作用的特征，有效广告的秘诀就是先抓住问题，然后将其变成图像刺激而又诚实可信。按照伯恩巴克的观点，在创意的表现上，光是求新求异、与众不同并不够。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆。广告创作最难的事就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受。威廉，伯恩巴克的实施重心法原则是:第一，必须尊重受众;第二，手法必须干净、直接;第三，广告作品必须出众，必须具有自己的个性和风格;  第四，重视幽默的作用，因为幽默可以有效地吸引人的注意力。

 

      7.艾尔.里斯和杰克。特劳特的定位法

 

      美国著名的市场营销广告专家艾尔”里斯(AIReis)和杰克.特劳特(Jack Trout)将定位法引入了信息战略。他们认为创作广告的目的应当是将处于竞争中的产品，树立些便于记忆、新颖、别致的东西，从而在消费者心中站稳脚跟。定位法也是以应当怎么说为其根本，一旦确定下来，便广为宣传，消费者便会在需要这种利益或需要产品解决某种困难时回忆起来。定位法有时会和品牌形象法混淆起来，实际上定位法是一个更广泛的概念，定位法与明确竞争、相关属性、竞争对手以及市场有关系。定位法是形象分析的逻辑发展，因为它涉及运用所知的品牌形象、竞争、广告主准确接触的受众以及受众个人受刺激后如何做出反应。

 

 

      8.伍甘的FCB模式法

 

      1979年，美国广告专家理查德.伍甘( RichardVaughn)总结出一种叫做FCB模式的创意方法。这种模式是把产品类型与消费者联系起来，指出广告应如何处理，并提出创意、媒介和测定的含义。目的在于识别某一产品的信息、 感情或行为水准，为广告活动创造一个适宜的模式，然后加以实施。