1)故事式。即通过精心构思且有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容。故事式类似于小小说，通过播音员播讲出来。其特点是故事生动有趣，能够引人入胜，使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对消费品产生好感，从而成为消费品的消费者或潜在消费者。比如广播公益广告《身残志坚》一“听太阳” 篇文案，这则广告文案策划是由武汉大学广告系创意、中央人民广播电台制作的公益广告，荣获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖。

 

      身残志坚

 

      正文: (海浪声，舒缓的音乐起)

 

      (女声旁白)凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。

 

      (少女声)老爷爷，你也是来看日出吗?(老年男声、温和地)我是来听日出的。(少女声)听日出?

 

      (老年男声)我的眼睛三十年前就看不见了。(少女声)可日出您也能听得见吗?

 

      (老年男声，充满激情地)你听。(音乐转为激昂)太阳出来时，大海对他欢呼着，我虽然看不见，但我心里却感觉到了。

 

      (乐声渐强，随着男声结束，达到高潮)

 

      (少女声，兴奋地)老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了!

 

      (男声旁白)只要我的心中拥有太阳，生活就永远充满希望!

 

      该广告通过一位即将失明的少女与一位盲人的对话展开故事情节，巧妙地借“听海”引出了寓意深刻的故事。伴随着舒缓的音乐声，出现了两位盲人:一位小姑娘，一位老伯。盲人老伯用耳朵来“听”日出。在好奇心的引导下，小姑娘发现这个所谓的“听”只是一种象征的说法，这看似离奇却十分真实的故事，突出了盲人老伯身残志坚，热爱大自然的思想感情。在老伯精神的感召下，小姑娘也和他一起“听”日出，学会了战胜困难、欣赏自然，去创造生命的辉煌。在人们看来，一般情况下，日出是只能用眼睛看的，而这则广告以独特的视角和与众不同的创意，用“逆向思维”来创造“ 看海”意境，表现残疾人自强不息的精神。