视觉识别设计的基本要素包括图案或形态、色彩和字体。旅游景区形象的视觉识别符号系统是一个不断发展和生长的系统,归纳和分析国内旅游景区形象的视觉识别符号系统内容,主要包括以下十种类型:

 

      1.旅游景区名称

 

       旅游景区要通过传播名称获得知名度,最简单的方法是抛弃原来默默无闻的地名,使用高知名度的名称。旅游区和景点的名称比一般地名具有较高的对外知名度,从而使旅游景区的名称不断为所依托的旅游地利用。例如,福建崇安县利用武夷山国家风景名胜区的知名度,改名武夷山市;安徽屯溪市利用黄山的知名度,改名为黄山市(地级市),太平县也于1985年改名为黄山市(县级市);湖南的大庸市当张家界成为新兴旅游景区后,改名张家界市。旅游地与旅游风景区拥有共同的名称,借助旅游景区的知名度达到传播的目的,依托知名景区形成了城市与景区体化,推动了旅游地社会的全面发展。

 

       旅游区和旅游景点取名有多种方法,可采用本上最早使用的原名,也可以重新创造一个特殊名字。旅游区和旅游景点创造新名,通常以旅游活动的类型名称代表旅游区个体名称。例如,使用森林公园、娱乐城、海滨度假区、游乐园、水上乐园、滑雪场等来表示旅游。旅游活动的类型名称在该项旅游活动刚刚兴起之时采用,会产生巨大吸引力,在进入成熟期后会趋于平淡。进入成熟期后的旅游景区可以采用人名或公司名来命名,如“迪士尼乐园”、“欢乐谷”、“方特欢乐世界”。

 

       2.旅游景区标徽

 

      地理区域标志中,最普通和最常见的是对国家进行识别的国旗和国徽,人们往往会通过国旗或国徽来形成对国家的认知形象。随着旅游业的发展,旅游的标徽已渐渐为人们重视,发展为旅游地形象的标志。旅游视觉识别设计的核心是旅游标志。例如,中国“马踏飞燕”的旅游标志成为代表中国旅游形象的图案。旅游标徽的设计,可以是实物形式,也可以设计成图案。旅游标徽可以考虑采用特征性地理风景与器物,从具象、简象到抽象的图案处理都会产生不同的形象力。

 

       3.旅游景区标准字体

 

       文字符号是旅游景区视觉识别符号系统中广泛采用的符号,从旅游的路标、各种各样的指示牌、导游图和旅游指南等都会用到文字。企业形象识别系统设计强调企业的标准字能为企业带来一种独特的统一性,旅游景区也可利用标准字体传达独特的统一旅游形象。对于具有广泛性的旅游景区的标准字体设计,可直接采用名人题字。在保留有民族文字的地区,在不影响旅游者的文字理解能力的前提下,尽量使用本地域和本民族的文字。利用与客源地不同的民族文字符号,不仅可以体现旅游景区的文化特征,形成对旅游者有吸引力,同时可以增加异域异族形象。新疆、内蒙古、西藏、广西、东北、云南等地,都有地方性民族性的文字,可以直接用作旅游景区的标准字体,利用旅游者对少数民族文字的兴趣,留下旅游地印象,甚至可以作为旅游景区的识别依据。使用民族文字作为旅游景区标准字体,需要与通行文字相结合。

 

       4.旅游景区形象代表

 

        旅游形象代表,又称“旅游形象代表言人”、“旅游大使”、“形象大使”、“旅游先生”、“形象小姐”、“旅游小姐”。作为旅游目的地的城市或地区,聘请旅游形象代表,是政府旅游营销的一个常规手段。即使是国际知名的城市或地区,同样不可缺乏形象代言人。与传统工业产品所不同的是,旅游形象代言人代表的不是一个企业或一个产品,而是一个城市的旅游。将现实生活中的直实人物,主要是名人作为旅游景区具有的象征性意义的形象代表,可以增强旅游景区形象感召力,使人们在认知名人时就联想起旅游景区。作为旅游景区形象代表的名人,常见选择的名人,一是影视名星、歌星;二是选美小姐、模特;三是政治人物。例如,香港迪士尼的旅游形象大使是张学友(图8-2)。旅游景区形象代表的产生有两种方式,是直接聘任;二是通过社会评选。例如,2005年,九寨沟率先在国内景区中发起组织的、寻找景区代言人“九寨沟形象大使精英赛”的选美活动,来自成都的20岁女孩徐帆从30名决赛选手中脱颖而出，成为九寨沟景区形象代言人。

 

        5.旅游景区吉祥物

 

       以象征物来指代事物,是人类面对复杂事物时最快捷的认识策略。传统民族的图腾,就是人类为自己所选取的象征物。认识民族的图腾就认识了民族。在求吉心理的作用下,图腾演成了吉样物。吉样物生动、有趣、形象,容易获得公众的喜爱,获得广泛的传播效果。世界性的体育赛事通过采用设计吉祥物形象的办法,获得了很好的国际声誉。主题公园也利用吉祥物来传达独特的个性。例如,美国迪士尼的唐老鸭和米老鼠;欢乐谷的三只蚂蚁—欢欢、乐乐、小谷;方特欢乐世界的两只小龙—嘟噜和嘟比;桂林乐满地的三只恐龙—皮索家族组成。这些吉样物都传达了不同的旅游景区形象。旅游吉祥物逐渐成为人们认知事物的重要符号之得到旅游景区的广泛利用。