(1)源自地方文脉的独特性。要求旅游形象主题口号的实质内容必须来源于地方独特性,来源于旅游地所在的地理文脉,唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景,发现和提取地方性的元素充实到主题口号中,才能避免空泛。例如,桂林荔浦县具荔江湾景区的形象主题口号是“桂林山水第一湾”;九寨沟景区的形象主题口号是“童话世界,人间仙境”、“神奇九寨,人间天堂”;四川黄龙景区的形象主题口号设计是“人间瑶池”。这些景区的形象设计主题口号体现的是景区的资源特色。

  (2)面向游客的行业特征性。旅游形象主题口号的制定必须充分了解游客的心理需求和偏好,游客与一般商品消费者不同,旅游地的口号要体现旅游行业的特征,要使游客轻易地认识到这是旅游地形象口号,不是政治宣传口号,也不是招商口号。旅游形象主题口号要强调和平、友谊、交流、欢乐等。例如,广州番禺长隆欢乐世界的形象主题口号是“欢乐与世界同在”。迪士尼的形象主题口号是“迪士尼给人类提供最好的娱乐方式”。杭州宋城的形象主题口号是“给我一天,还你千年”。2010年,苏州乐园也把原来的形象宜传口号“迪士尼太远,去苏州乐园”改成了“玩主题公园,来苏州乐园”。其宣传口号均是体现面向游客的旅游行业特征的设计。 

  (3)反映旅游趋势时代特征。旅游形象主题口号要反映时代特征,要有时代气息,要反映旅游需求的热点、主流和趋势。在旅游发展的过程中,大量普通景区的旅游发展将在漫长的时间内,面对以本地游客和区域性游客为主体的客源市场,特别是城市周边旅游的发展和郊野休闲项目的开发,更需密切关注游客的旅游兴趣,发展康体休闲、亲近自然、郊野派对、康复养生、农业观光、亲子同乐与全家同乐等国内城市旅游者追逐的主题旅游,使旅游形象口号能贴合时代的特征。例如,深圳欢乐谷2005年提出的对外宣传形象主题口号是“繁华都市开心地”。峨眉山一乐山大佛景区推出的“观光度假养生的天堂,祈福求祥净化心灵的圣地”的形象主题口号。

   (4) 打动旅游者心灵的广告效果。旅游形象主题口号必须首先能够打动旅游者的心,激发旅游者的欲望,给旅游者留下永久而深刻的记忆,能够广泛迅速地加以传播,获得广告效应。因此,旅游形象主题口号要具备广告词语言的准确、凝练、生动和影响力。旅游形象主题口号创意需要借鉴商品广告词的创意设计艺术,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合,构造一个有旅游吸引力的旅游地形象。例如,山东泰山景区,对外推广的形象主题口号是“登泰山,保平安”,反映面向游客在旅游过程中的一种祈福心理,体现广告效果。