从工业品到食品、农产品,很多企业为了打进国际市场,不惜低价,不惜资源大量损耗,不惜环境破坏的代价。表面上是致力于提高生产效率,降低成本,以“质优价廉”争取外贸订单,实则只满足于做一个代工车间,生产全世界最高品质的产品,却只赚取微薄的加工利润。如今,这样的市场条件已经不存在了前中国的食品安全已成为全民关注的话题。但是,中国众多的出口型企业却能做出世界上最安全、品质最好的产品,比如中国的海产品出口日本,能够通过全世界最苛刻的品质认证,长期得到日本市场的欢迎;重庆某公司生产的红薯食品,竟卖进了32个国家和地区,包括欧洲市场和美国市场。有人说,国内的产品深受食品添加剂和色素的困扰,这样的产品能够出口到日本、美国吗?

       实际上,中国企业出口国际市场的产品会严格按照国际质量标准生产,有严格的工序,生产过程中不会添加任何添加剂和色素,使用的是最好的原料、最好的技术出口形势严峻有多方面的原因,外部原因有中美贸易摩擦与美国制造”的回归、欧洲的衰落与日本的野心。但是,内部原因是最致命的,那就是:低档产品无成本优势,高档产品无科技优势!

      20世纪末到21世纪初,大众需求的快速崛起助长了制造业以量取胜,在全国甚至全世界跑马圈地。但主要是面向低收入群体为主的供给体系,没有及时跟上国内中等收入群体迅速扩大而变化了的消费结构。值得关注的事实是,同一件产品出口的品质就高一些,卖给国内的品质就差一些,迫使很多中等收入群体出国买“中国制造”。

       因此,未来几年,中国7000多万企业将面临两种选择。种是转向有价值的品牌活下去,品质创新和品牌打造是未来企业活下去的两大法宝。品质代表着产品价值,技术创新、品类分化和创新,匠心独运,精益求精;品牌代表心理和情感价值,代表信赖、安全、情感、身份地位以及生活方式。品质和品牌互相支持。缺乏精益的品质,难以支撑品牌;缺乏强大的品牌力量,难以立足市场。

       而另外的一大部分企业,将被自然淘汰,尤其在消费品领域,市场化程度高、竞争相对充分,市场优胜劣汰,自动出清,不要再指望政府来扶持你。而政府未来越来越多的职能集中于提高环保、能耗、质量、标准、安全等各种准入门槛,加强制度建设和执法力度:对于低端过剩的垃圾产能、“僵尸企业”,政府该“断奶”的就“断奶”,该断贷的就断贷,坚决拔掉“输液管”和“呼吸机”。

       当然,在淘汰和死亡的企业中,有一部分能够凤凰涅槃,浴火重生,与其说这是企业蜕变的过程,倒不如说是企业家脱胎换骨的过程,从经营理念、市场理念、价值理念等各方面重新认识,理念指导行动。没有贴合现实、国际化的市场观,即使重新创业,难免重蹈覆辙。当然,还有一部分企业,只能黯然消逝在汹涌向前的市场浪潮中,再也翻不起一点浪花了。