改革开放以来,我国充分利用低廉的劳动力要素优势和人口的庞大消费市场,实现了工业产品总量从小到大的转变,工业增加值平均每年增长97%。到2010年制造业产值在全球占比超过美国,成为制造业第一大国。目前,在500多种主要工业产品中,我国220多种工业产品产量位居世界第一位,工业产品总量赶超的任务已经基本完成。

        近年来,随着我国劳动力人口的减少和劳动力成本的上升,许多人认为制造业成本随之提升,又缺乏科技创新能力,因此对中国制造业的未来充满忧虑。

        新一代的中国领导集体已经明确提出,我国的经济发展方式正从要素驱动向创新驱动、从数量扩张向质量提升转变。显然,这不是靠低廉的劳动力能够实现的。中国制造业发展战略基点正在发生深刻的转变。在这一轮经济变革中,传统中国制造企业正面临着种种变化所带来的危机。


       在中国改革开放初期,价格战成为中国商业最大的竞争优势。在各方面条件的作用下,中国承接了制造业的第四次大转移(第次从欧洲转向美国;第二次从美国转向日本;第三次从日本转向“亚洲四小龙”;第四次转移到中国)。巨大的人口红利、低廉的劳动力价格和优惠的政策支持,使中国逐渐成为世界制造业中心,在不断占领世界市场的同时,中国的商业也获得了飞跃式的发展,并崛起了一批知名企业。但是,“中国制造”一度成为高消耗、低价格、低附加值的代名词,如今这种以“价格战”获得的竞争优势正快速失去,而且这样的增长方式已经给中国制造业带来了巨大的隐思。

        近年来,“供给侧改革”成为全社会的“理论话语”。作为企业的服务人,我们最关注的是,中国企业在这场供给侧结构性改革中应该做什么?应该怎么做?

对于企业来说,重点应关注两个要素,一个是供给侧的“创新”要素,另一个是需求侧的“消费”马车。中国改革开放的40年里,从需求极度短缺到极度过剩;从“好酒不怕巷子深”到“皇帝的女儿也愁嫁”;市场竞争从初级买卖到“点子忽悠”,从“卖点传播”到“定位制胜”,从广告烧钱到市场策划,从渠道制胜到终端为王,从一线到二线到三线到农村……中国企业做了太多针对消费者的“需求侧”刺激。

       经济繁荣了,人们有钱了,企业才发现,消费者越来越挑剔了,广告不信了,促销不灵了,产品质量不得不规范了,企业利润却越来越薄了。企业对于需求侧的刺激果真不灵了。出路在哪里?“供给侧改革”是一条求生之路吗?

        企业供给侧改革如何创新?新技术、新模式、新概念、新业态、新品类……所有这些创新,能否给企业带来新的市场、新的生机?

        中国人到国外抢购电饭锅、马桶盖,许多人认为,是中国的高端产品不足,供需错配是实质,因而需要从供给侧着手改革。但实际上,许多中国人到国外抢购回来的品牌,仔细一看制造商,赫然标识着中国制造。
在大部分的消费品领域,中国缺乏的不是高端产品,而是高端品牌!

        品牌,才是真正的大国重器!中国设立“品牌日”的意义正在于此。2017年5月10日“中国品牌日”的设立,标志着中国制造真正进入了品牌经济时代

       在市场经济中,良好的品牌是产业迈向中高端的主要标志之。在全球价值链中,良好的品牌也是参与价值分配的有利因素。在企业竞争力中,良好的品牌反映了企业生产、研发、制造、销售等综合性竞争能力。因此,品牌在一定程度上也是企业和国家竞争力的衡量指标之一。经济合作与发展组织(OECD)的分析表明,全球知名品牌仅为全球商标总量的3%,却拥有全球40%的市场份额和50%的销售额。

       改革开放以来,我国制造业持续快速发展,建成了门类齐全、独立完整的工业体系,但与世界制造强国相比,质量、品牌、创新等方面的差距较大,尤其是中国品牌与中国经济总量、产品规模不相适应的矛盾突出,“有产品缺品牌”的挑战严峻。比如,2017年《世界品牌500强》榜单显示,我国仅有37个品牌入榜,与美国233个品牌入榜的水平差距较大。因此,适应我国经济转型升级的趋势,适应我国从经济大国走向经济强国的要求,加快“中国产品”向“中国品牌”的升级,已成为经济生活主要任务

       新经济不仅成为孕育新品牌的重要土壤,而且成为助推传统中国品牌重焕光彩的重要力量。比如,2018年3月26日发布的“2018年 BRANDZ最具价值中国品牌100强”榜单显示,100家入选企业的总品牌价值达到6839亿美元,增幅创历史新高。其中,腾讯和阿里分居前两名,品牌价值分别为1322亿美元和886亿美元。再如,平台企业在助力传统品牌方面发挥了重要作用。依托平台企业的流量效应及新模式效应,一些传统制造业品牌开辟了新的增长点,品牌效应明显提升。2017年,中国品牌在天猫的销售额占比已超过7成,当年“双十一”销售情况显示,包括波司登、小米、李宁在内的167个品牌成交破亿,新零售正在为老品牌注入新的活力。此外,众多中华老字号也通过天猫新零售走出了国门。2017年,超过1万个中国品牌共计12亿件商品通过天猫的“出海计划”进入了海外市场。