如今,如果你想餐饮标识设计成功,就不能忽视竞争对手的定位,也不能偏离自己的定位。要记住琼·狄迪恩( Joan Didion)的不朽名言:“实事求是”。

另一个落入餐饮标识设计“忘记成功之道”陷阱的广告主是七喜。通过“非可乐”的宣传,七喜被成功定位为可口可乐和百事可乐的替代饮料。但是,它现在的广告是“美国改喝七喜”。

美国没有发生这样的事。七喜也只是在宣传自己的愿望。这和“安飞士要当第一”的宣传在思路上没有什么差异,而且也不会有效。