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独有的品牌设计烙印，印在客户心里！

独有的品牌设计烙印，印在客户心里！

在这首先我举个例子： “想一想苹果公司iPod的广告。它就运用了轮番轰炸技巧。你能说说吗？”

“当然，”他直起身来，“明亮的背景衬托出几个洒脱不羁的人物剪影。我想他们可能在跳舞。可以把iPod看得很清楚。”

“它跟别的广告有雷同吗？”

“不，截然不同（they are pretty different）。”我们会意一笑，因为这句话正是苹果的广告语。

“这就是轮番轰炸的一个关键，对不对？你避免亦步亦趋、人云亦云。如果别人都用蓝色调，你就要换一种颜色。如果别人的品牌设计都很好玩，你就要庄重一点。轮番轰炸的目的是独辟蹊径，把你独有的品牌设计烙印在各个环节。”

“不过更重要的是，”我回到桌前坐下，“轮番轰炸的目标在于达到长远目的。连贯可以潜移默化地产生信任。公司给一个设计图案、一种感觉插上自己的旗帜，客户就能尽快适应，并长期信任它。在变幻莫测的现代社会，消费者发息内心地渴望长久的信赖，连贯性安抚了这种渴望。”

彼得点点头，他明白了广告宣传的作用原理。该他提问了。“回到我前面的问题，”他开口道，“为什么你认为这些办法对我这样的公司来说生死攸关？”

“这是大环境决定的。”我回答道，“看看你要跟多少企业竞争。中小企业的广告大多是无的放矢，没有理解真正的市场环境。我们地块儿动动脑筋。”

“又要做思维实验了？”

“目标客户看到你的网站、印刷品、电视广告、宣传册、直销材料，听到你的广播广告，”我掰着手指头挨个列举企业与客户的接触点，“他是第一次接触你的品牌设计。”

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