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如何站在客户的角度打造品牌？做法一

如何站在客户的角度打造品牌？做法一

现在，有些品牌设计名称综合运用了几种命名法。奥什科什的确是地名，不过，公司高层显然是认识到了它朗朗上口，趣味横生，才把它用作品牌设计名称并做了延伸，成了Oshkosh B’Gosh。所以我把它归入活力命名法一类。”

“最后，还有姓氏命名法。‘卡西欧’就是姓氏，取自它伟大的韩国创始人。‘三星’也是。‘福特’是指亨利·福特。‘麦当劳’来自麦克唐纳兄弟，雷·克罗克从他们兄弟手中购买了这个商业创意。用这种方法的注意事项是：你的姓氏必须容易拼写，可以创造积极的大脑画面。姓氏不必是真的。‘汤米·巴哈马’表示企业专营巴哈马群岛生活方式的衣服和配饰，汤米·巴哈马是个虚构的人物。”

“现在，你明白了取名的步骤，但是在挑选适当的品牌设计名称之前，还有附带的几点必须考虑。一般来说，名称越短越好：短名称好记、容易拼写。要避免生僻、拗口或者发音有歧义的名称。品牌设计如果要走向国际，必须考察世界各国的语言，避免出现‘雪佛兰’问题。Nova的西班牙语发音类似于‘死路一条’。我敢肯定，拉美裔客户在购买新车时，绝对不希望开着它只有‘死路一条’。”

“有没有使用过真实姓氏的品牌设计名称，虽然它不能真正传达卖点？”某公司管理者问。

“当然有过。有时候，保留原来的名称是最好的做法。你要关心同行在干什么，如果你想避免他们走过的弯路。”

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