正如荀子所说：“当时而动，物至而应，事起而辩，治乱可否，昭然明矣！”苏格拉底也指出：“最有希望的成功者，并不是才干最出众的人，而是那些最善于利用每一时机去发掘开拓的人。”企业营销决策者要善于把握时机，当断则断，不要与机会擦肩而过。
   在商业战场上，如果企业营销决策者善于抓住有利的战机，就常常会在敌强我弱的情况下，取得战争的胜利。陆逊正是伺机而动，把握了正确的时机，才创造而来战争历史上以少胜多、后发制人的著名战例。反之，如果不善于捕捉时机，即使是我强敌弱，也会被动挨打。
   美国吉列公司是一家具有企业营销策略的优秀公司，伴随着“自己动手刮胡子”的广告语，吉列新推出的安全刀片在“二战”期间风靡全美。
 

  然而，好景不长，1961年，剃须刀市场上出现了一种称为“超级刀刃”的不锈钢刀片，这种新型刀片锋利、不生锈、寿命长，一进入美国，便将固若金汤的吉列垄断市场划出了一个大大的裂口。许多在与吉列公司的竞争中长期处于下风的美国刀片生产商敏锐地捕捉到这一时机，像埃佛更普公司旋即在美国22个州推销其生产的不锈钢刀片，而美国安全制刀公司也开始涉足以前从未接触过的刀片市场并逐渐占有了一席之地。