食相非先天所赐，品相亦然，它是在酒店的成长过程中自然形成和主动强化的。一个志向远大的酒店，如果品相不好，很难博得消费者的钟爱，更遑论实现理想中的酒店品牌设计愿景。品相存在于产品、传播和空间设计之中，是酒店品牌与消费者之间礼仪的视觉（以及听觉、嗅觉、触觉）化表现，它显露着酒店品牌的价值和个性，传达着目标品牌的美学趣味，提升着产品和服务的价值。由此可见，品相的把握对于一个酒店品牌的形成、成长非常重要。但问题是，品相的设计之道漂浮不定，如何全面把握并在日常的设计作业中灵活应用呢？
 

        设计的原始目的在于识别，酒店品牌设计在更严格的意义上讲就是品牌识别的设计，通过这样的设计，传达酒店品牌的愿景，丰富酒店品牌的内涵，体现酒店品牌的个性，提升酒店品牌价值，使消费者不必“众里寻他千百度”，而可以“万绿丛中一点红”，容易识别、记忆，进而建立和维持消费偏好。基于这样的理解，无论是进行产品设计，还是传播设计，抑或空间设计，在品相的把握上必须依从这样的程序：通过市场洞见和品牌借鉴，确定酒店品牌核心识别，进而推导出酒店品牌主题，酒店品牌风格特性，在此约束下确定设计项目的优先级，进而展开实务化的酒店品牌设计。