设计的差异性产生于目标品牌和其他竞争品牌之间；设计的统一性维系于目标品牌的产品、传播和空间设计之中。酒店LOGO设计差异性的存在将目标酒店与其他竞争者的价值和形象区别开来；酒店LOGO设计一致性的存在，则保证了目标酒店资源的累积和资产的增值，形成一致的品牌识别。但我们看到更多的是，由于酒店LOGO设计管理的失当造成目标酒店的设计差异性更多的体现在酒店LOGO本体的设计中；而设计的一致性则被目标酒店与主要竞争者形象的同质化所替代。失去差异性和一致性的酒店LOGO设计作业，终而造成品牌价值的失落、品牌形象的同质化、设计投入效力递减的困境。
 

        设计有着超越行业和品类的一般设计特性，如功能性、美学性、差异性、一致性等诸种特性；它同时也因为品牌定位、主题和风格要求不同而呈现出明显的特异性。IT领域的品牌设计，更多的表现出理性、逻辑和精密，显示着创新的力量；女性护理领域的品牌设计，更多地表现出感性、柔和、舒适，透露着人性的的关怀；专卖店的品牌设计，弥漫着品位、格调、自我的气息，吸引着小众顾客群；大卖场的品牌设计，通体紧凑、热闹、川流不息，诱惑着大众消费群。
        因此，在把握酒店LOGO设计通用性要求的前提下，深入分析和把握酒店LOGO设计的特异性是保证设计出位的基本方法。