酒店策划主题的选择势必需要全面研究主要竞争者，因为对于主要竞争者的酒店策划主题及其背后隐藏的品牌策略研究，可以保证目标品牌的酒店策划主题独特性，希望领导群众的竞争者可以由此创立与主要主题策略建构自己的获利空间。由于在具体品类中设计原型要素的天然稀缺性，及早发现并抢占这些设计原型要素，创造出独特的酒店策划主题，自然可以获得极大的先行识别优势。
 

        酒店策划主题的选择离不开对目标品牌自身资源的评估，因为充分考虑品牌传统、品牌愿景、品牌竞争力、品牌个性、品牌价值观等，可以迅速发掘出其中潜藏的酒店策划主题或主题指向。有着悠久历史的品牌，可以选择品牌历史中最富有闪光意义的部分聚合成酒店策划主题；品牌愿景是对品牌未来的期许，从中也容易发现值得聚合成酒店策划主题的要素；不同的品牌个性对应着不同的酒店策划主题；与品牌个性一样，不同特征的品牌价值观同样促生着别具一格的酒店策划主题，这跟运动品牌普遍趋向于选择生命和活力主题，而珠宝品牌普遍强调地位和品味主题是一样的道理；品牌的核心竞争力同样可以聚合成为酒店策划主题。
        在上述运作的基础上，即可完成酒店策划主题的备选清单，并根据相关决策影响因素进行再次选择，然后进入阶段策划主题表达的渠道组合阶段。