根据上述几步计划工作，商家就可以围绕产品、价格、促销等营销组合因素来构思实现目标的各种设想。这一步计划工作实际也就是对各种假定的营销模式加以讨论。因此参与酒店VI设计计划制订的中高层管理者都有责任去对各种假定的模式提出各自的想法，从而做到集思广益。
营销战略可以用下述结构表现，例如：
 

目标市场：中高档商务顾客、大型会议、商档旅游团队或日本市场等；
定位：最好的质量、最好的服务；
价格：高于竞争对手；
渠道：航空公司、商务公司、旅行社、国际经销商；
营销人员：增加10%；
广告：全年预计多少广告、什么类型、什么时期发布、针对什么内容、达到什么目标等；
销售促进：全年开展什么促销活动等。