由于产品创新速度太快、生命周期太短、市场变化太大，品牌策划也无法发挥功效。
    这是咨询对品牌效果常见的质疑。但事实上，就是因为产品创新速度太快，所以品牌的建立愈显重要，必须双管齐下：品牌必须具备长期远见，与短期目标并行，既不能想一蹴而就，也不能一曝十寒。
 

    科技品牌目标群就是一群不同的人，他们的决策非常理性，有异于常人。
    事实并非如此。只要是人，一定是理性与感性交织的。就算是B2B（企业对企业）的购买决策，也都是在理性与非理性销售的交互运用下才会完整。
    例如，销售的第一步“确认需求”，就是理性的行为，但是进入供应商名单的选择，就有点非理性了。之后进入比价，怎么杀价是理性的行为，但是最后做决定，却是诉诸非理性的。
    所以，你不能说科技产品目标对象都是理性十足的。若只诉诸一条条硬邦邦的事实（fact），是不可行的。