很显然，酒店营销人员对公司名称，部门名称，酒店品牌名称和模型名称有各种各样的定义，更不用说副品牌、超级大品牌、侧翼酒店品牌和其他各种品牌了。
    然而，当你探究潜在酒店顾客的心智时，所有这些差异都将消失。想象一下，一个消费者对他的一个朋友说：    “你认为这种新的侧翼品牌怎么样？”
    “没什么，我宁愿选择延伸品牌或者副品牌。”
 

    人们不会这样谈论，也不会那样考虑。借引特鲁德•斯太恩的话来释义：“一个品牌说到底就是一个品牌。”
    一个酒店品牌的名称仅仅是心智中一个词语，虽然它是一个特殊的词语。一个品牌的名称是一个名词，就像所有专有名词都用大写字母拼写一样。
    任何一个专有名词都是一个酒店品牌，不论它属于个人，酒店或者组织。巴特哥亚是一条服装产品线的一个品牌名称，但它也是阿根延和智利的旅游业为激发人们对这个质朴而美丽的地区的旅游兴趣所使用的一个品牌。