一旦一个品牌拥有了一个词汇，其竞争者要从该品牌夺走这一词语几乎是不可能的。你能够生产一辆比沃尔沃更为安全的轿车吗？有可能。
    很多汽车品牌策划都已经宣布它们做到了，包括萨博和奔驰。但其他品牌能在消费者心智中占据“安全”这个词吗？不太可能。
    在考虑购买宝马轿车时，你会想到什么？一辆带来驾驶乐趣的轿车，马力最强劲的车辆。宝马在消费者心智中占据“驾驭”这个词。由此，宝马已经成为在美国销量第二的欧洲汉化轿车。
 

    但自从这三个品牌（奔驰、沃尔沃和宝马）近来进行了品牌线延伸后，它们就不再是词汇定律的最佳范例了。奔驰转向了不太昂贵、声望较低的轿车，沃尔沃开始生产赛车，而宝马则转向生产更加豪华的轿车。
    记住：你想建立一个品牌，你必须把打造品牌的所有努力都集中于在潜在顾客的心智中占据一个词汇，这个词汇是其他品牌不曾拥有的。