酒店标识设计品牌的内涵可能会对酒店品牌建设起作用，但这个词本身并不会。人们并非渴求具有声望的酒店标识设计品牌，只是他们不愿意承认这点。
    酒店要想成功建立一个“有声望的”酒店标识设计产品或服务，你必须做两件事：
    （1）你必须使你的酒店标识设计产品或服务的价格比竞争者的高。
    （2）你必须为酒店标识设计声望寻找一个代码性的词汇。
 

    第一步是容易的。奔驰的定价比与其相当的凯迪拉克汽车售价搞出一倍（“奔驰一定比凯迪拉克好，”购车者想，“因为它贵了一倍”。）
    奔驰也为其声望找到了一个极具分量的词语——+“制造工艺全球独一无二”。
    “隔夜达”为联邦快递带来了什么，“独一无二的制造工艺”也就为奔驰带来了什么。凭借为车主提供了一个购买一辆高价而又声望的汽车的理由，它扩展了这一市场。乡村俱乐部成员选择的车辆由此变成了奔驰，而不是凯迪拉克。