品牌属于谁?这是一个看似简单实则深奥且必要的问题。不明确品牌的归属，就会透支品牌的力量，使品牌走向衰亡。
        (一)第一种观点：品牌属于企业
        品牌、酒店品牌策划就像是企业的孩子，由企业所有成员一手培育。美国先知品牌咨询(Prophet Brand Strategy)公司合伙人斯科特•戴维斯(Scott Davis)在《品牌资产管理》(Brand Asset Management)一书中指出，每一位管理者甚至雇员的行为举止、活动交际都会影响消费者对品牌的认知和理解。@企业的每一位员工都在参与品牌的塑造和管理，都应该是品牌的拥有者。在管理者及员工的精心呵护下，品牌茁壮成长，帮助企业的产品或服务持久销售、大量销售以及溢价销售。同时，管理者也有权利将品牌转售给其他公司。从法律上来说，企业对品牌拥有了经营权、剩余索取权和处置权，也理所当然地拥有了品牌本身。
      (二)第二种观点：品牌属于消费者
       然而，仅仅认为“品牌属于企业”会给企业的品牌经营带来很大的麻烦。每年，大量的企业都会在广告、公关、促销、等方面投入大量资金来打造品牌，但很多企业出现了由于品牌建设费用过高而负债累累的现象。一些专家和学者指出“品牌不属于企业，而是属于消费者”。例如，“广告教皇”大卫•奥格威(David AgiIvy)说“品牌存在于消费者的认知里”；联合利华的前董事长迈克尔•佩雷直接指明“消费者拥有品牌”；营销学者科波一瓦尔格雷(Cobb-Walgren)、努贝尔(Ruble)和唐苏(Donthu)等人指出，“品牌、酒店品牌策划是一个以消费者为中心的概念。如果品牌对消费者而言没有任何意义，那么它对于投资者、生产商或零售商也就没有任何意义了”。链接材料l一1很好地说明了这一点。