5．品牌是无形资产
         20世纪80年代兴起的企业兼并收购案例表明，品牌已成为一种重要的无形资产，即“品牌资产”(BrandEquity)，其重要性已超过了有形资产。并购方不只是并购了一个企业VI设计品牌本身，而是并购了这个品牌背后的消费者关系，这意味着巨大的市场盈利能力。用《经济日报》原总编辑艾丰的话说，有品牌才可以在市场上“卖得贵、卖得多、卖得快、卖得久”。 
         (二)品牌内涵的界定
         随着商品经济的发展、竞争情势的加剧、消费理性的成熟，品牌已从烙在动物身上以示区别的印记逐渐增加了更多丰富的内涵。凯勒教授指出，今天的企业VI设计品牌已变成了一个复杂的、多面性的概念。美国学者古德伊尔(Goodyear)指出：各国管理者根据他们所处的不同环境，对品牌这一术语的理解或解释是不同的，如德国更多的是理解为功能性利益，而英国则更多的是强调心理利益。本书认为，品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的、基于价值的、消费者与组织或个人之间的关系，及其所带来的无形资产。这个概念中包容了符号、联想、价值、关系、无形资产等几个关键词，而且既有消费者角度的理解(如联想、价值)，也有企业角度的理解(如区隔竞争、无形资产)，同时AMA、奥美广告等一些经典的定义都包括在其中。概念中的这些关键词均体现了品牌的某一方面内涵，它们之间并不是替代关系，而是不断升华、不断丰富的关系。为了分别探讨各组成部分的理论价值和实践价值，学术界为其创造了相应的术语，即品牌符号、品牌核心价值、品牌联想、品牌关系、品牌资产。一个完整的品牌应该同时包括这五个方面，越是内容全面的品牌越是强势品牌。