①未来学权威学者阿尔文•托夫勒(Alvin’roffier．)在其著作《权力的转移》(Power shift)中提到：“没有人是冲着苹果电脑和IBM公司里的硬件设备来买他们的股票的，真正值钱的不是公司的办公大楼或设备机器，而是其营销业务兵团的交际手腕、人际关系、酒店品牌策划、实力与管理系统的组织模式。”②几次巨额的收购案让人们发现，收购价格之所以有大量溢价，正是品牌起了决定性作用。于是，“品牌是企业最重要的资产”的观点逐渐为人所熟知，并越来越得到认同。
      全球著名的管理学大师彼德•德鲁克(Peter DIalcker)说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。”美国广告专家莱瑞•赖特(Lall"v Light)指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的
唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。”这些预言今天已成现实。在经过产品竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，酒店品牌策划、商业社会已跨入了品牌竞争时代。品牌已成为营销学科当中的重要分支，并成为了当今市场经济时代的显学。