◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:hotelcis@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
品牌与标识
Post by hotelcis, 2016-12-19, Views: 品牌与标识
品牌不等同于视觉识别的标识。视觉识别(Visual Identity)是品牌识别系统(Brand Identity System)中的视觉部分,主要指与品牌设计标志相关的图案、标准字、标准色等基本设计要素和信封、手提袋、名片等应用系统。有了这些品牌视觉识别设计,消费者能够更好地区分品牌,但可能仅此而已。例如,太阳神是中国最早推出vI系统的公司,它的标识系统的确产生了很好的识别效果,但并没有给消费者提供更多有意义的价值,因此效果不能持久。真正打动消费者的不是这些视觉识别设计,而是品牌的内涵。因此,应当从内涵和意义的角度来理解品牌,而不仅仅是视觉识别设计。
二、品牌与商标
品牌设计与商标不是一个概念。根据《中华人民共和国商标法》(2001年修正),商标是指能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。多数情况下,商标不经注册即可使用,也可申请注册。可见,商标首先强调的是品牌的名称和标志。
五、品牌与品类
品类(Product Category)即产品的类别,是指满足消费者特定需求的某类产品总和。品类与我们通常所说的行业不同:(1)行业由国家统计局规定,有严格的分类标准,而品类由企业决定,没有明确的边界:(2)行业的范围更宽泛,如服装是一个行业,而商务装是一个品类,洗面奶是一个行业,而男士祛痘洗面奶是一个品类。可见,品类更关注消费者的特定需求。北京品类营销机构在《品类》一书中颇具洞察力地提出了13条品类定律。在他们看来,消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后某种共同资源的集中认同形成品类。品类这种心智资源共识的达成,源于人们总是希望“以最小的代价获取最多的信息”。从这个角度分析,云南烟、商务男装、情绪饮料等都是品类。此外,品类还是一个动态的概念,从果汁饮料到橙汁饮料都可以算作品类
说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
或许你还对下面的文章感兴趣
Comments
Hot Articles
New Articles
- [12/19]品牌与标识
- [12/19]品牌内涵的演变与界定(五)
- [12/19]品牌内涵的演变与界定(四)
- [12/19]品牌内涵的演变与界定(三)
- [12/19]品牌内涵的演变与界定(二)
- [12/19]品牌内涵的演变与界定(一)
- [12/19]品牌是企业最重要的资产
- [12/19]品牌、酒店品牌策划是一个以消费者为中心的概念
- [12/19]未来的营销是品牌的战争
- [11/08]旅游规划实施的影响与效益(四)
- [11/08]旅游规划实施的影响与效益(三)
- [11/08]旅游规划实施的影响与效益(二)
- [11/08]旅游规划实施的影响与效益(一)
- [11/07]旅游规划实施的預期效益(三)
- [11/07]旅游规划实施的預期效益(二)
- [11/07]旅游规划实施的預期效益(一)
- [11/07]促进旅游规划实施的若干建议(三)
- [11/07]促进旅游规划实施的若干建议(二)
- [11/07]促进旅游规划实施的若干建议(一)
- [11/05]旅游规划实施与效益评估(五)
- [11/05]旅游规划实施与效益评估(四)
- [11/05]旅游规划实施与效益评估(三)
- [11/05]旅游规划实施与效益评估(二)
- [11/05]旅游规划实施与效益评估(一)
- [11/05]旅游企业营销渠道的培育与管理(五)