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品牌与标识

Post by hotelcis, 2016-12-19, Views:

         品牌与标识
         品牌不等同于视觉识别的标识。视觉识别(Visual Identity)是品牌识别系统(Brand Identity System)中的视觉部分,主要指与品牌设计标志相关的图案、标准字、标准色等基本设计要素和信封、手提袋、名片等应用系统。有了这些品牌视觉识别设计,消费者能够更好地区分品牌,但可能仅此而已。例如,太阳神是中国最早推出vI系统的公司,它的标识系统的确产生了很好的识别效果,但并没有给消费者提供更多有意义的价值,因此效果不能持久。真正打动消费者的不是这些视觉识别设计,而是品牌的内涵。因此,应当从内涵和意义的角度来理解品牌,而不仅仅是视觉识别设计。
        二、品牌与商标
        品牌设计与商标不是一个概念。根据《中华人民共和国商标法》(2001年修正),商标是指能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。多数情况下,商标不经注册即可使用,也可申请注册。可见,商标首先强调的是品牌的名称和标志。

       五、品牌与品类
      品类(Product Category)即产品的类别,是指满足消费者特定需求的某类产品总和。品类与我们通常所说的行业不同:(1)行业由国家统计局规定,有严格的分类标准,而品类由企业决定,没有明确的边界:(2)行业的范围更宽泛,如服装是一个行业,而商务装是一个品类,洗面奶是一个行业,而男士祛痘洗面奶是一个品类。可见,品类更关注消费者的特定需求。北京品类营销机构在《品类》一书中颇具洞察力地提出了13条品类定律。在他们看来,消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后某种共同资源的集中认同形成品类。品类这种心智资源共识的达成,源于人们总是希望“以最小的代价获取最多的信息”。从这个角度分析,云南烟、商务男装、情绪饮料等都是品类。此外,品类还是一个动态的概念,从果汁饮料到橙汁饮料都可以算作品类
 

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Tags: 品牌与标识 
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