尽管洲际酒店集团已经拥有很多极具市场竞争力的标识设计公司品牌，但它并不满足于现有的品牌谱系。洲际酒店集团着力于寻找有潜力的细分市场，进行互补性的品牌延伸及创新。品牌延伸可以是以某一个酒店品牌为核心进行延伸，如以假日酒店品牌进行的向低端及高端的延伸。品牌延伸还可以是根据市场需求创造一个崭新的品牌，且这个品牌可以覆盖到以前忽视的市场细分领域。例如，2012年，洲际酒店集团在尚未进行开发的细分市场推广两个新的品牌；在美国推广一个中端品牌——伊文酒店（Even Hotels)，以及在中国推广一个高端品牌——华邑酒店及度假村(Hualuxe Hotels and Resorts)。这两个标识设计公司品牌与洲际现有的洲际、假日等品牌迥然不同，从标识设计公司品牌名称看与洲际现有的主流品牌没有任何联系，但它们定位于非常有潜力的市场细分，可能成为未来的利润增长点。
        (三)洲际酒店集团品牌谱系管理
        洲际酒店集团品牌谱系中的品牌既有互补性，又有差异性，一方面满足不同层次顾客的多元化需求，另一方面有利于酒店集团吸引第三方业主加盟或委托管理。洲际酒店集团形成了跨越品牌层次，被品牌谱系中所有品牌共享的品牌核心价值观同时根据市场需求进行品牌创新和发展，丰富品牌谱系。
        1.建立共享的品牌核心价值观
        洲际酒店品牌核心价值观为品牌谱系中所有品牌共享。核心价值观被凝练为洲际的致胜之道(IHG一Our Winning Ways)，具体包括做对的事、体现关爱、追求卓越、求同存异、协作共赢五项核心价值观。