2.确定品牌联想的异同点
           确定品牌联想的异同点包括确定本品牌和竞争品牌的共同点以及差异点联想。共同点（Points of Parity，POP）联想指与其他品牌共享的联想，包括品牌共同点 (Category Points of Parity)、竞争性共同点（Competitive Points of Parity）和相关性共同点（Correlational Points of Parity）。品类共同点联想是与产品大类相关的联想；竞争性共同点联想是用以抵消竞争对手差异点的联想；相关性共同点联想是源于品牌的相关属性的联想，包括潜在的负面联想。差异点（Points of Difference，POD）联想是消费者对与品牌相关联的有别于竞争对手的属性和利益的联想，消费者对这些独特的属性和利益具有积极、正面的评价，并且相信竞争者品牌无法达到相同的程度。
         3.确定品牌边界及品牌口号
         品牌标识设计公司边界基于品牌愿景和定位，是对品牌标识设计公司应该且能够提供的产品或服务以及应该且能够满足的利益和需求的界定。企业要注意自有品牌与竞争对手品牌边界的划分，以免因高度重叠而陷入恶性竞争；对于拥多个品牌的企业而言，更要注意旗下各品牌之间边界的划分。品牌口号是向消费者传递品牌边界的最佳工具，好的餐饮品牌口号应能够清晰地向消费者传递品牌的边界。品牌口号应阐述清楚品牌能够为消费者提供哪些理性和感性的利益，以及与其他品牌有哪些差异性，吸引消费费和零售商的兴趣，从而使品牌获得长期的发展。