(2)同一品牌层次的标识设计公司相关性原则和差异化原则相关性原则是指同一品牌层次中标识设计公司创建的品牌联想与该层次中越多的品牌有关联就越好，在企业或家族品牌层次尤其如此。通常，品牌联想越抽象，就越有可能在不同的产品情境中发生关联。例如，耐克的口号“Just Do It”引发的品牌联想与耐克出售的所有产品都相关。利益联想是最具有优势的联想，因为利益联想能跨越众多的品类。
          差异化原则是指同一品牌层次中品牌形象的差异化和品牌管理的差异化。首先，同一层次内部的品牌应有区分性，每个品牌应有相对独立的品牌形象，方便餐饮零售商或其他渠道成员支持品牌以及消费者更好地辨认品牌。其次，差异化原则还表明并不是品牌架构任一层次的所有产品都必须同等对待。旗舰产品（Flagship Product）在品牌组合中扮演重要角色，它们能够带来长期利益（增加品牌资产）。所以，通常对旗舰产品品牌的管理优先于同一层次中其他品牌的管理。
          （3）跨越品牌层次的显著性和共同性原则   显著性原则（Principle of Prominence）是指不同层次的各品牌标识设计公司元素间应具有相对的重要性及层次。餐饮企业要对品牌元素的重要性程度做一个评估，主要品牌元素用来传递产品定位和产品差异点等主要信息，而次要品牌元素常'常起辅助作用或是增进品牌认知，用来传递一些范围更窄的联想信息，如产品的共同点或对产品个性的补充。